ViktorRolf认为男装生产线有巨大的潜力，有望让品牌整体收入在五年内达到3.34亿美元
作者
周惠宁
男性审美意识加速觉醒，时尚界重女轻男的局面正在被扭转。
据时尚商业快讯，荷兰高级定制品牌ViktorRolf成为近3个月以来第三个决定重新推出男装的时尚品牌，其母公司OTB集团已与日本服装集团Shiffon建立全球许可合作伙伴关系，将于巴黎男装周期间发布男装成衣系列MisterMister。
ViktorRolf联合创始人之一的SnoerenRolf表示，5年前关闭男装线的主要原因是难以在设计和生产流程中获得平衡，此次重新推出的男装系列实际上是在品牌主线系列基础上的延伸，涵盖休闲服、西装、外套和领带等共件产品，价格在欧元至欧元之间不等。
首席执行官AndreaCollesei透露，MisterMister系列将于7月起进入市场发售，他认为这条生产线有巨大的潜力，有望让品牌整体收入在五年内达到3.34亿美元。
意大利奢侈品集团ErmenegildoZegna旗下高端成衣品牌Agnona也于日前宣布时隔20年将重新推出男装系列，将于2月在米兰发布。Agnona成立于年，最初以羊毛和羊绒制成的时髦优雅又易于穿着的女装起家，后发展成为男女装综合品牌，于年被ErmenegildoZegna完全收购后才停止了男装业务。
当下的男性服装市场街头服饰泛滥，缺少的是高雅、奢华又具备休闲感的得体服装
Agnona创意总监SimonHolloway表示，区别于80年代和90年代充满夸张元素的设计，新的男装将以休闲经典的高端设计为主，包括衬衫、轻便上衣、大衣和羊绒衬衫等，“当下的男性服装市场街头服饰泛滥，缺少的是高雅、奢华又具备休闲感的得体服装，新系列的目的就是要填补这一空白”。首席执行官AlessandraCarra也认为男装市场依然有巨大发展空间，预计男装业务将在五年内达到总收入的35%。
去年12月，全球最大奢侈品集团LVMH旗下设计师品牌MarcJacobs也重返男装市场，重新推出自年4月起关闭的男装系列，不过并不以独立品牌或产品线的形式出现，而是携手艺术家MagdaArcher打造了约30样单品，例如动物主题的衬衫、毛衣、卫衣和T恤以及运动套装、棒球服等。
实际上MarcJacobs近年来一直在对旗下业务进行调整，包括突出主线、弱化副线等。MarcJacobs在接受采访时表示，他在年早秋系列发布的时候发现有男性消费者会购买TheMarcJocobs系列的大号服装，从而有了重启男装业务的想法。
与此同时，业界的目光也开始重新集中到男装周上。
自年以来一直以男女合并方式发布时装系列的意大利奢侈品牌Gucci也在改变策略，于1月14日即米兰男装周的最后一天举办男装秀。Gucci秋冬男装秀以哥特式童话为主题，刻画了一个温柔坚强、打破束缚与枷锁的男士形象，设计元素包括明亮的色彩碰撞以及便鞋、贝雷帽、长外套、玛丽珍鞋、沾有草渍的牛仔裤和午餐盒等。
年创意总监AlessandroMichele在Gucci秋冬男装周上首次亮相，此次最新的秋冬系列男装其实是他对自己过去五年的总结。AlessandroMichele透露，他会通过市面上的童装来寻找该系列的灵感，并参考Z世代消费者的心态，包括BillieEilish和GretaThunberg等年轻明星和名人。
男性消费者的着装选择在跳出传统框架后，变得越来越丰富，而吸引时尚品牌目光的正是池子不断增加的容量
AlessandroMichele在接受采访时表示，男装比女装更具实验性和新鲜感，之前男装的选择太少了。Gucci首席执行官MarcoBizzarri早前则强调，米兰男装周是时装业的重要事件，奠定了意大利在奢侈品行业中的中坚地位。
SalvatoreFerragamo今年也响应意大利时装协会CNMI激活男装周的诉求，将于1月21日在米兰举办/21秋冬系列男装秀，此前该品牌一直在女装时装周上举办男女装合并时装秀。
于本周揭幕的巴黎男装周则迎来5个新品牌亮相，分别为Casablanca、NinaRicci原创意总监RushemyBotter和LisiHerrebrugh的品牌Botter、洛杉矶街头潮牌Rhude、伦敦设计师品牌CraigGreen和法国时装品牌RochasHomme，Givenchy和Jacquemus的男装系列也卷土重来。
在第97届PittiImmagineUomo男装展上，LeBonMarché男装部门总监FranckNauer指出，街头风格明显淡化了许多，大批量生产的印花T恤、各种机能夹克衫和运动裤被设计更加轻便、用料舒适以及剪裁得体的正装取代。
此外，德国高端男装的代表性品牌BOSS正以近年来话题热度不断上升的可持续时尚作为突破口，重新唤起新一代消费者对高端男装的注意力。时尚分析师王潇洒早前在一篇文章中写道，和女性消费者愿意为王嘉尔、蔡徐坤、李现等男明星慷慨解囊不同，男性消费者往往执着得多，而且更容易沉淀为一个个反复咀嚼的话题，可持续时尚就是其中之一。
整体来看，目前的男装主要分为职业装、正式装和休闲装。职业装是为工作需要而特制的服装，主要包含工作服、制服和保护服，正式装主要分为正装和商务休闲装，正装通常指男式西服裤和男式正式的衬衫等。
与正装相比，商务休闲装面料通常较为舒适，样式休闲，适合上班族的个性需求。休闲装则主要包含时尚休闲装和运动装，时尚休闲装强调个性、舒适，适合非正式场合穿着，运动装强调功能性，适合运动穿着。
有分析指出，随着街头化潮流市场逐渐饱和以及消费者意识觉醒，传统高端男装的品质正在逐渐回归。男性消费者的着装选择在跳出传统框架后，变得越来越丰富，而吸引时尚品牌目光的正是不断增加的市场容量。
仔细观察不难发现，上述重返男装市场的品牌均处于一个新的瓶颈期。
据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内Gucci销售额增长13.3%至23.74亿欧元，远不及上年同期的35.7%增速，连续第3个季度出现业绩放缓，前9个月销售额增长17.5%至69.91亿欧元。去年第二季度，该品牌销售额增幅为12.7%，逊于年同期的35%，创三年来最低增长，年第一季度该品牌的销售额增幅一度高达48.3%。
SalvatoreFerragamo在截至9月30日的前9个月内的销售额同比上涨2.3%至9.亿欧元，净利润则下滑0.5%至万欧元。期内，集团核心鞋履产品销售额同比增长3.5%至4.亿欧元，手袋和皮革制品销售额增长4.7%至3.亿欧元，香水业务销售额下滑9.7%至万欧元。
MarcJacobs更是处于危险边缘。MarcJacobs在年离开LouisVuitton创意总监职位后就全身心投入同名品牌业务中，但业绩迟迟没有明显起色，LVMH老板BernardArnault原本计划MarcJacobs的年收入达到10亿美元后就拆分上市。成立于2年的ViktorRolf于年结束成衣业务，专注于高级定制，此次重启男装显然也是感受到了业绩压力。
据市场研究机构EuromonitorInternational欧睿国际发布的数据显示，按照目前2%的年复合增长率，男装销售额将超过女性。此外，据相关数据显示，中国拥有约2亿到4亿的新中产阶级，该群体在服饰、生活方式等领域所爆发出来的消费潜力正在塑造一批更注重品质的品牌。
